Les préoccupations concernant l'impact environnemental et la durabilité de la production et de l'élimination des emballages dominent désormais l'industrie alors que l'opinion publique élargie rattrape le débat politique sur l'effet des déchets sur notre monde. Le supermarché néerlandais Ekoplaza a lancé sa première allée sans plastique en février, proposant jusqu'à 700 produits sans plastique au choix, tandis qu'au Royaume-Uni, des détaillants comme la chaîne de supermarchés ASDA ont annoncé des mesures pour réduire leur utilisation de plastique. Au niveau réglementaire, l'UE s'est engagée à rendre 80 % des déchets d'emballage recyclables ou réutilisables d'ici 2030, tandis que l'UE et le gouvernement britannique ont annoncé leur intention d'interdire les articles en plastique à usage unique tels que les cotons-tiges et les pailles. Tout cela a bien sûr été amplifié par la décision de la Chine de cesser de recycler le reste des déchets du monde.

À première vue, cela place le papier dans une position de force pour continuer à se développer en tant que matériau d'emballage de choix et remplacer de manière évidente tout le plastique retiré de la chaîne d'approvisionnement. Après tout, de nombreux produits à base de papier peuvent être recyclés jusqu'à sept fois. Mais le papier doit encore prouver ses qualités écologiques en ce qui concerne à la fois la production de produits et le recyclage et l'élimination de l'énorme quantité de carton et de papier que nous consommons.

Ensemble, les 15 premiers pays ont consommé plus de 301 millions de tonnes métriques de produits en papier et en carton en 2016. La Chine a consommé à elle seule plus de 106 millions de tonnes métriques, tandis que les États-Unis ont utilisé près de 71 millions de tonnes métriques. Cependant, les États-Unis ont consommé des volumes beaucoup plus importants par personne à 229 kilogrammes par habitant, tandis que la Chine a utilisé environ 74 kg par habitant. En termes d'utilisation, le reste du monde est à la traîne par rapport à la Chine et aux États-Unis, le Japon consommant près de 26,5 millions de tonnes métriques, l'Allemagne utilisant plus de 20,5 millions de tonnes métriques et le Royaume-Uni 8,6 millions de tonnes métriques. En comparaison, les marchés émergents sont encore plus en retard, avec une utilisation en Inde de 13,5 millions de tonnes métriques, tandis que l'Indonésie est de 7,7 millions de tonnes métriques.

Le marché mondial des emballages verts devrait atteindre 237,8 milliards de dollars d'ici 2024, à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5,7 % de 2016 à 2024. En termes de revenus, le segment des emballages à contenu recyclé devrait croître à un taux de 5,2 % au cours de la même période. Le marché nord-américain devrait dépasser 70,4 milliards de dollars d'ici 2024, tandis que l'Europe devrait connaître un taux de croissance annuel remarquable de 5,5 % en raison de la demande croissante du secteur de la santé. En dehors des États-Unis et de l'Europe, les pays asiatiques, en particulier l'Inde et la Chine, devraient également connaître une forte croissance dans les années à venir.