Au cours des deux dernières semaines, j'ai couvert l'impression négative que les consommateurs ont des emballages. J'ai essayé de disséquer toutes les diatribes et les délires des opposants au sujet des emballages qui ne fonctionnent pas.

Pas plus tard que la semaine dernière, la Fédération nationale britannique des instituts féminins (NFWI) a lancé une campagne mettant en évidence les politiques d'emballage inutiles des supermarchés. Certes, c'était au Royaume-Uni, mais des initiatives similaires pourraient se produire ici. J'ai vérifié brièvement et je ne comprends pas. Ils se plaignent d'un emballage qui garde les aliments protégés et hygiéniques. Cela ressemble à l'article de la semaine dernière, "Comment emballer un homard". Nous devons être préparés et conscients qu'il existe des raisons absurdes pour lesquelles votre emballage peut être critiqué. Assurez-vous simplement que vous couvrez toutes vos bases et anticipez à l'avance quand vous pourriez avoir un problème. Fournisseurs d'emballages de boîtes à tubes en papier en Chine

La principale chose à visualiser est que le rôle de l'emballage a changé. Les détracteurs ne comprennent tout simplement pas ce que fait vraiment le package. Il ne suffit plus que l'emballage achemine le produit dans l'environnement de vente au détail dans un état satisfaisant, il doit désormais également "vendre" le produit. L'emballage joue un rôle essentiel dans la décision d'acheter ou non un produit. Le problème est que ce que le consommateur désire est en constante évolution. Les tendances du marché vont et viennent. J'ai déjà mentionné des créneaux de croissance dans l'industrie alimentaire. A la croissance correspondent des niches qui déclinent également. Tout comme je l'ai dit "Dans ce qu'il y a dans votre bouteille". Les ventes d'eau en bouteille ont récemment dépassé les ventes de sodas. Je commençais à penser que le marché de l'eau en bouteille était également épuisé. Mais la créativité ne cesse de m'étonner. Nous accueillons toujours les introductions de nouveaux produits d'eau en bouteille et il existe un marché pour même le consommateur le plus ésotérique.

Il est important de comprendre l'évolution de l'emballage, car les produits utilisent désormais l'emballage comme principal outil de vente. Fini le temps des vendeurs qui répondaient à vos questions sur le produit. Le rôle du package n'est plus passif. Il doit "parler" au consommateur au propre comme au figuré. (Les emballages parlants sont la vague du futur.) Pensez à toutes les excellentes applications d'emballage disponibles si votre emballage parlait et pouvait vous dire quel âge avait le produit, avec quoi vous devriez le servir ou dont vous avez besoin pour acheter ce produit compagnon. Quel outil de vente !

Ce n'est qu'une fraction de ce que le nouvel emballage peut faire. Plus important encore, il est impératif que vous réfléchissiez à l'emballage de votre produit. Est-ce qu'il "se connecte" avec le consommateur ? Dans une mer de surcharge sensorielle, qu'est-ce qui rendra votre forfait différent ? Il peut s'agir de la forme, de la couleur, de la taille, de l'unicité du design ou même de l'odeur. Rappelez-vous "Est-ce que votre emballage, UMM, sent?" Utilisez-vous l'une des nouvelles applications de packaging d'applications intelligentes et intelligentes ? Votre emballage répond-il à un besoin et expliquez-vous dans des déclarations claires et concises les avantages d'acheter votre produit. Est-ce facile à lire et à comprendre ?

Commencez donc votre analyse en visualisant votre colis du point de vue du consommateur. Si vous l'achetez, qu'est-ce qui vous obligera à le prendre dans le commerce ? Est-il simplement assis là, perdu parmi des rangées de produits concurrents ? Pensez en termes de votre colis vous criant "achetez-moi, achetez-moi". Votre produit fait-il cela ? Sinon, votre colis ne fait pas son travail. Il doit persuader le consommateur d'acheter le produit. Réfléchit à certaines des dernières innovations en matière d'emballage et à la manière de les incorporer dans l'emballage de votre produit. Considérez l'état d'esprit du consommateur. Votre emballage est-il perçu sous un jour négatif, annulant les avantages du produit qu'il contient ?

Toutes ces questions doivent trouver une réponse. Ne vous contentez pas de les aborder dans la conception initiale de l'emballage ; c'est un processus continu. Comme je l'ai mentionné au début de cet article, le consommateur est une cible mouvante et votre colis doit évoluer avec lui dans la bonne direction. Assurez-vous que le consommateur que vous essayez de capturer reçoit le bon message.

Voici quelques types d'emballages critiqués par les consommateurs qui pourraient avoir un impact sur votre succès ou votre échec :

Produits perçus comme étant suremballés ;

Produits qui sont dans des coquilles (plus à ce sujet la semaine prochaine);

Produits qui induisent en erreur en raison des allégations sur l'emballage ;

Les produits qui sont dans des matériaux emballés jugés non respectueux de l'environnement ;

Emballage qui ne fonctionne pas ;

Emballage qui ne tient pas comme promis.

Pensez donc à l'emballage de votre produit dès maintenant et déterminez s'il aide ou non à vendre votre produit.

N'hésitez pas à m'utiliser comme ressource lorsqu'il s'agit de comprendre quels marchés de l'emballage sont en vogue et lesquels ne le sont pas. Ou quelles entreprises développent les dernières technologies d'emballage innovantes.

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